一、保健食品广告统一标志（论文文献综述）
谢利华[1]（2016）在《基于互联网时代的德佑堂保健食品营销策略研究》文中进行了进一步梳理随着我国网络普及率的提升,消费者的生活方式和消费方式发生了重大变化,保健食品企业传统的营销模式越来越不能满足消费者的需求。在互联网时代,加强对保健食品企业4Ps策略的研究,具有重要的理论意义和现实价值。本文在国内外研究的基础上,从企业营销的基本概念和基础理论出发,以德佑堂为例,对其保健食品营销现状进行了分析,研究了德佑堂保健食品营销在4Ps策略上存在的问题,基于STP战略理论,对其目标市场进行了分析,制定出互联网时代保健食品营销策略。通过本文的研究,有利于进一度丰富我国企业营销的案例研究,为类似德佑堂的保健食品企业发展互联网营销,制定出4Ps策略,有利于引导类似德佑堂的保健食品企业改善其互联网营销策略,进而提高其营销效果,促进其经营效率的提升。通过本文的研究,主要得出如下结论：（1）德佑堂产品策略存在产品组合单一,知名度还不高,产品的研发推广与生产、销售衔接不力等问题;价格策略存在成本控制有待加强,产品的价格和销售策略市场机动不强等问题；渠道策略存在渠道单一,规划不力等问题;促销策略存在促销方式单一以及促销团队建设滞后等问题。（2）德佑堂基于的自身优势和外部环境带来的机会,保健品目标市场选择在中高端市场；以绍兴市场为基础,重点发展浙江市场、江苏市场和上海市场。（3）结合互联网时代保健食品的营销特点,德佑堂应该变革其4Ps策略。在产品策略上应该满足消费者需求和期望,形成自身品牌效应；在价格策略上,应该优化成本控制,降低消费者费用；在渠道策略上,应该完善消费者服务体系,提高渠道效率；在促销策略上,应该充分利用互联网技术,加强企业与消费者的沟通,有效传递产品信息。
国家工商行政管理总局[2]（2009）在《关于印发《食品市场主体准入登记管理制度》等流通环节食品安全监管八项制度的通知》文中研究说明各省、自治区、直辖市及计划单列市、副省级市工商行政管理局:为加强流通环节食品安全监督管理,更好地依法履行食品安全监管职责,推动流通环节食品安全监管"四化建设",提高依法行政水平,切实维护食品市场
王亲团[3]（2007）在《有关食品的几个概念辨析》文中指出本文仅对“有机食品”、“绿色食品”、“无公害食品”、“天然食品”、“保健食品”的概念作以简要辨析。
周艳琼[4]（2004）在《2004中国保健食品酝酿新变革》文中研究表明保健食品是指具有特定保健功能的食品,具有调节人体机能的作用,而不以治疗疾病为目的。从2003年底开始,保健食品新政陆续出台,我国保健食品将跨上有序轨道。
刘学[5]（2003）在《保健食品广告必须有统一标志》文中研究说明 国家工商行政管理局和卫生部作出规定:保健食品的广告,必须有明显的统一规定。其标志为天蓝色图案,下有"保健食品"字样。在影视、报刊、印刷品、店堂、户外广告等可视广告中。保健食品标志所占面积不得小于全部广告面积的1/36。其中报刊、印刷品广告中的保健食品标志,直
徐宏阁,贾继民[6]（2011）在《营口市药监局整顿保健品市场部分产品被曝光》文中进行了进一步梳理随着生活水平的提高,"保健"成为了越来越多人关注的话题。很多商家抓住消费者尤其是老年人企盼健康长寿的心理,打出"爱心理疗"、"健康咨询"、"免费体检"之类旗号标榜于市,先是施
本刊编辑部,侯燕,石长青,方敏,何维湘[7]（2005）在《保健品能治癌, 是神话还是谎言?》文中研究说明策划动机现在很多保健品充斥市场,几乎到了泛滥成灾的地步.一些药品销售商打着"咨询义诊"、"专家健康讲座"等旗号,将普通保健品吹嘘成"抗肿瘤良药"、"癌症克星"等"灵丹妙药",让广大肿瘤病人走入认识误区,并使不少治病心切的患者及家属纷纷落入陷阱……. 本刊从维护广大肿瘤患者的利益出发,调查了一些保健品厂商是如何利用不实宣传赚钱的.目的在于告诉患者:不要轻信不良保健品宣传,更要谨慎购买保健品,谨防上当受骗!
天津市营养保健品协会[8]（2001）在《天津市保健食品企业行动起来规范市场》文中研究说明 保健食品从1999年零开始到现阶段,全国产品已发展到3000个,产值500亿元人民币。天津市产品150多个,年销售额达3.1亿元,2000年比1999年增长32％,已成为国民经济新的增长点,成为广大消费者关注的新兴产业。 然而,近一个阶段以来,违反市场规范的现象屡有出现。急功近利,为在短期内收回成本,采取广告“轰炸”;甚至作虚假广告宣传,夸大功能,误导了消费者,使保健食品可信度有所降低。 这些不正当的行为,不但直接损害了消费者的权益,也给企业本身造成负面影响。 为此,天津市营养保健品协会经与有关企业认真讨论磋商,普遍认为:广大规范的保健食品企业应该团结起来,以加强自身管理;以执行各项法规为准绳;建
莫小曼[9]（2001）在《半月要闻》文中研究表明
刘学[10]（2001）在《保健食品广告必须有统一标志》文中认为 国家工商行政管理局和卫生部作出规定:保健食品的广告,必须有明显的统一规定。其标志为天蓝色图案,下有"保健食品"字样。在影视、报刊、印刷品、店堂、户外广告等可视广告中,保健食品标志所占面积不得小于全部广告面积的1/36。其中报刊、印刷品广告中的保健食品标志,直径不得小于1厘米,影视、户外显示屏广告中的保健食品标志,必须不间断地出现。在广播广告中,应以清晰的语言表明其为保健食品。
二、保健食品广告统一标志（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、保健食品广告统一标志（论文提纲范文）
（1）基于互联网时代的德佑堂保健食品营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究方法与内容 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 第2章 相关概念与基础理论阐释 |
| 2.1 相关概念 |
| 2.1.1 保健食品 |
| 2.1.2 企业营销 |
| 2.2 基础理论 |
| 2.2.1 4Ps营销理论 |
| 2.2.2 STP营销理论 |
| 2.2.3 关系营销理论 |
| 2.2.4 马斯诺需要层次理论 |
| 第3章 德佑堂保健食品营销现状及问题分析 |
| 3.1 德佑堂发展概况 |
| 3.2 德佑堂保健食品营销环境分析 |
| 3.2.1 外部环境 |
| 3.2.2 内部环境 |
| 3.3 德佑堂营销现状及问题 |
| 3.3.1 产品策略现状及问题 |
| 3.3.2 价格策略现状及问题 |
| 3.3.3 渠道策略现状及问题 |
| 3.3.4 促销策略现状及问题 |
| 第4章 德佑堂保健食品STP战略定位 |
| 4.1 市场细分 |
| 4.2 目标市场的选择 |
| 4.3 目标市场的发展策略 |
| 第5章 互联网时代德佑堂保健食品营销策略的制定 |
| 5.1 互联网时代保健食品的营销特点 |
| 5.2 互联网时代德佑堂保健食品4Ps策略的变革 |
| 5.2.1 产品策略 |
| 5.2.2 价格策略 |
| 5.2.3 渠道策略 |
| 5.2.4 促销策略 |
| 结语 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（2）关于印发《食品市场主体准入登记管理制度》等流通环节食品安全监管八项制度的通知（论文提纲范文）
| 一、严格食品流通许可行为, 切实规范食品经营者经营资格 |
| (一) 县级及其以上地方工商行政管理机关应当按 |
| (二) 县级及其以上地方工商行政管理机关应当按照 |
| (三) 受理食品流通许可申请的县级及其以上地方 |
| (四) 县级及其以上地方工商行政管理机关经对食 |
| (五) 食品经营者改变许可事项, 应当向原许可机 |
| 二、严格规范对食品生产经营者的登记注册行为, 切实把好食品市场主体准入关 |
| (六) 申请从事食品生产、食品流通、餐饮服务, 应 |
| (七) 新设食品生产经营主体, 申请人应当在申请 |
| (八) 食品生产经营主体变更登记注册事项, 应当向 |
| (九) 按照国家工商总局《关于对食品经营主体予 |
| 三、严格食品流通许可与登记注册事项的监督检查, 促进食品经营者健康发展 |
| (十) 许可机构应当依据法律法规和规章的规定, 加 |
| 四、切实加强许可和登记注册机构间的协作配合, 努力形成监管执法合力 |
| (一) 县级及其以上地方工商行政管理机关依法监 |
| 1、监督经营者对购入的食品查验供货者的食品生 |
| 2、监督经营者按食品品种和批次查验食品出厂检 |
| 3、监督实行统一配送经营方式的食品经营者依法 |
| (二) 县级及其以上地方工商行政管理机关依法监督食品经营企业履行食品进货查验记录或批发记录义务。 |
| 1、监督食品经营企业如实记录食品的名称、规 |
| 2、监督实行统一配送经营方式的食品经营企业 |
| 3、监督食品批发企业按照每次批发食品的情况 |
| 4、鼓励其他食品经营者按照《食品安全法》、《食 |
| (三) 县级及其以上地方工商行政管理机关积极鼓励引导食品经营者采用和创新食品安全管理手段和方式。 |
| 1、鼓励和引导有条件的经营者依法对查验的许可 |
| 2、鼓励和引导食品集中交易市场的开办者、食品经 |
| 3、鼓励和引导食品集中交易市场的开办者、食品 |
| (四) 依法监督检查食品经营者经销的食品, 其来 |
| (五) 依法监督检查经营者经销食品的包装标识。检 |
| (六) 依法监督检查食品市场开办者履行义务。检查 |
| (七) 依法监督检查食品经营者的自律情况。检查 |
| (八) 依法加强对预包装食品经营的监管。对预包 |
| (九) 依法加强对散装食品经营的监管。对散装食 |
| (十) 依法加强对进口食品经营的监管。对进口食 |
| 五、强化食品安全信用监管, 严厉查处各种违法行为 |
| (一) 县级及其以上地方工商行政管理机关应当按 |
| (二) 县级及其以上地方工商行政管理机关应当按 |
| (三) 应当委托符合法定资质的食品检验机构对流通 |
| (四) 对流通环节食品进行抽样检验时, 应当制作 |
| (五) 被告知的被抽样检验人或标称食品生产者对 |
| (六) 积极引导有条件的大中型食品经营企业配备 |
| (七) 督促食品经营企业以消费者投诉、举报多或 |
| (八) 县级及其以上地方工商行政管理机关应当自 |
| (九) 县级及其以上地方工商行政管理机关应当按 |
| (十) 县级及其以上工商行政管理机关应当及时汇 |
| 六、建立健全违法食品广告公告制度。按照总局 |
| (一) 对监测发现、投诉举报、依法查处的严重虚假违法食品广告案件, 向社会公告。 |
| (二) 根据违法食品广告发布的动态及趋势, 定期 |
| (三) 通过部门联合公告、广告监管机关公告等多 |
| 七、建立健全食品广告暂停发布制度。对食品安 |
| (一) 涉嫌不符合食品安全规定的食品所涉及的广告。 |
| (二) 上级交办、有关部门转办、监测发现、群众举报需立案查处的涉嫌虚假违法食品广告。 |
| 八、建立健全食品广告案件查办移送通报制度。 |
| (一) 省级工商行政管理机关负责本辖区内食品广 |
| (二) 省级以下工商行政管理机关依法查处广告发 |
| (三) 省级以下工商行政管理机关发现广告主、广告 |
| 九、建立健全食品广告案件查办落实情况报告制 |
| (一) 明确职责分工, 落实办案责任, 及时查办上 |
| (二) 建立健全广告案件的督办和监督检查工作机 |
| (三) 总局交办、转办的食品广告案件, 各地工商 |
| 十、建立健全食品广告市场退出制度。按照总局 |
| (一) 对因发布虚假违法食品广告, 造成损害社会 |
| (二) 对多次发布虚假违法食品广告, 食品广告违 |
| (三) 对违法情节严重的保健食品广告, 提请食品药品监管部门依法采取相关措施。 |
| (四) 县级及其以上地方工商行政管理机关应当按 |
| (五) 县级及其以上地方工商行政管理机关在开展 |
| (六) 县级及其以上地方工商行政管理机关在受理 |
| (七) 县级及其以上地方工商行政管理机关对其他 |
| (八) 县级及其以上地方工商行政管理机关在开展 |
| (九) 县级及其以上地方工商行政管理机关各内设 |
| (十) 食品流通监管机构负责流通环节食品监管综 |
（6）营口市药监局整顿保健品市场部分产品被曝光（论文提纲范文）
| 整顿保健食品市场确保百姓使用安全 |
| 保健品不是药购买认准“小蓝帽” |
四、保健食品广告统一标志（论文参考文献）
- [1]基于互联网时代的德佑堂保健食品营销策略研究[D]. 谢利华. 西南交通大学, 2016(04)
- [2]关于印发《食品市场主体准入登记管理制度》等流通环节食品安全监管八项制度的通知[J]. 国家工商行政管理总局. 工商行政管理, 2009(17)
- [3]有关食品的几个概念辨析[J]. 王亲团. 考试周刊, 2007(04)
- [4]2004中国保健食品酝酿新变革[J]. 周艳琼. 中国保健营养, 2004(05)
- [5]保健食品广告必须有统一标志[J]. 刘学. 现代营销, 2003(01)
- [6]营口市药监局整顿保健品市场部分产品被曝光[J]. 徐宏阁,贾继民. 中国食品, 2011(06)
- [7]保健品能治癌, 是神话还是谎言?[J]. 本刊编辑部,侯燕,石长青,方敏,何维湘. 健康之路, 2005(05)
- [8]天津市保健食品企业行动起来规范市场[J]. 天津市营养保健品协会. 开卷有益(求医问药), 2001(08)
- [9]半月要闻[J]. 莫小曼. 中国食品, 2001(06)
- [10]保健食品广告必须有统一标志[J]. 刘学. 现代营销, 2001(01)
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