企业品牌形象老化问题研究

一、企业品牌形象老化问题的研究（论文文献综述）

余正勇,陈兴^[1]（2021）在《品牌活化研究回顾与展望》文中研究说明"变还是不变""传承还是创新"已是品牌战略管理中面临的重要问题。品牌活化作为品牌长线管理中的重要组成部分,是解决品牌老化、实现可持续发展的关键策略,对其进行综合梳理和评述对品牌发展研究具有重要意义。文章从分析品牌活化的内涵维度着手,从品牌活化基础条件、活化策略方式、活化策略影响因素方面进行梳理评述,并围绕深化新时代新技术背景下品牌活化管理研究、探索品牌活化矩阵机制与模式、拓展多尺度下品牌活化理论探索与评估研究三个方面展望品牌活化未来研究方向,以期为今后的理论研究与实践应用提供参考。

孙昕彤^[2]（2021）在《经典国货品牌创新的跨界设计研究》文中研究表明

杨阳^[3]（2021）在《“老字号”企业胡庆余堂的品牌活化研究》文中研究指明中华老字号是中华民族传统文化的重要载体,传承工匠精神、凝聚辈智慧,是我国重要的文化资产,能够让人们在新时代找寻到自己的根。然而,近年来老字号企业整体的发展状况并不理想。受市场竞争环境日新月异、消费方式变化巨大、产品更新换代速度不断加快、替代产品数量大幅增多等外部因素的影响,产品老化、创新意识落后的老字号企业衰落速度加快。从品牌长期管理角度来看,老字号企业都有必要关注品牌老化问题。其中,有着140余年发展历史的胡庆余堂同样具有老字号企业的多种特性,并且已经出现品牌老化的现象,因此对其进行品牌老化问题分析并提出品牌活化策略具有重要意义。为重振老字号雄风,提升胡庆余堂品牌的活力和影响力,本文在了解胡庆余堂所处行业的特点、对标企业发展情况以及胡庆余堂本身发展历程后,得出行业存在发展缓慢等特点,行业内品牌受此影响需要警惕品牌老化问题并积极采取策略保持品牌活力。通过问卷调查深入分析胡庆余堂的品牌老化情况,通过企业走访、实地考察挖掘其老化原因,结合相关文献找到老化问题的解决思路,即在具备活化条件的基础上采取品牌活化策略。对胡庆余堂的品牌活化分析主要有以下内容:分析胡庆余堂是否具备活化的条件,因为并非任何企业都有品牌活化的价值。经分析,确定胡庆余堂具备品牌活化条件后,接下来将品牌活化理论与胡庆余堂的实际相结合,笔者将胡庆余堂嵌入到品牌活化矩阵当中进行分析。品牌活化矩阵由社会心理学和认知心理学两个视角的活化思路组合而成,社会心理学视角提出发挥老字号品牌的老资产优势,认知心理学强调开发新资产并大胆创新。看似两种矛盾的思想由何佳讯学者整合到一起,形成品牌活化矩阵。品牌活化矩阵兼顾两种思想,整合得出唤醒记忆、复兴传统、扩展认知和改变形象四个活化维度。唤醒记忆、复兴传统对应品牌活化的怀旧策略;扩展认知、改变形象对应品牌活化的创新策略。据此笔者为胡庆余堂提出品牌活化的怀旧策略和创新策略。怀旧策略通过品牌故事、品牌文化和品牌社团来唤醒消费者的记忆、复兴品牌传统;创新策略则是通过产品与服务、销售渠道、品牌传播三个方面的加强与创新来达到扩展品牌认知、改变品牌形象的目的。本文通过对老字号企业胡庆余堂存在的问题进行分析研究并提出对策,目的在于:一是能够让胡庆余堂扭转品牌衰老的现状,获得长远发展;二是能够对其他老字号品牌起到参考的作用,提示老字号企业可能存在的问题并为其提供分析的思路,进而助力老字号企业的复兴。三是通过对文献的研究和整理,梳理出品牌活化研究的发展历程,并提取出经典的品牌活化理论,指导老字号企业品牌活化策略的制定与实施。

裴玉琳^[4]（2021）在《老字号餐饮企业的品牌激活研究》文中指出我国的餐饮市场经过多年的改革与发展,行业竞争已经达到白热化的发展程度,面对这样的竞争环境,老字号餐饮企业想要突围而出就变得越发困难,老字号餐饮企业浮浮沉沉发展数十年乃至数百年,形成了其鲜明的特色,但这种特色却不能很好地适应当今时代的发展,因此,求新求变,激活这些拥有历史价值,文化价值及经济价值品牌的老字号餐饮企业刻不容缓。所以,本文通过研究分析老字号餐饮企业,将老字号餐饮企业的品牌激活作为研究主题,分析品牌激活的影响因素,并尝试研究品牌激活与积极情感和口碑的关系。本文依据实证分析了品牌激活的目标市场、产品服务、品牌传播与积极情感和口碑的关系,论文对老字号餐饮企业的品牌激活开展了摸索性的探究。最后得出老字号餐饮企业的品牌激活对积极情感有正向影响,积极情感对口碑有正向影响,总结了老字号餐饮企业品牌激活的有效措施,期望可以为老字号餐饮企业提高用户的口碑和忠诚意向提供借鉴与参考。

侯鹏飞^[5]（2021）在《李宁品牌年轻化策略研究》文中认为李宁（“李宁”运动品牌）,是中国家喻户晓的“体操王子”李宁先生在1990年创立的专业体育品牌。历经20年的发展,李宁在2010年以中国本土龙头体育品牌的身份率先吹响年轻化号角进行品牌重塑,但业绩的大幅度下滑宣告着这次重塑以失败告终。李宁为了一挽品牌颓势,于2015年开始再次进行品牌年轻化探索,以“专业运动+时尚潮流”定位于全新的品牌,积极布局数字营销和革新销售渠道,使李宁品牌发展步入正轨,成为“国潮”的代言品牌。论文通过对李宁品牌年轻化的探索来提出对运动品牌建设的启示,以便能让更多的运动品牌活跃于消费市场当中。

王一琇^[6]（2020）在《中华老字号“稻香村”品牌文化传播的新媒体策略研究》文中研究说明

朱莹^[7]（2020）在《消费文化视域下我国传统消费品的品牌年轻化策略研究》文中研究说明

聂菊^[8]（2020）在《老字号糕点企业的品牌运营策略研究》文中进行了进一步梳理2006年商务部启动“老字号振兴工程”,2017年商务部等16部门再次提出“老字号改革与创新发展”的指导意见,旨在促进老字号品牌的传承与创新发展。老字号品牌作为中华民族品牌的典型代表,对我国实现中国产品向中国品牌转变的战略目标具有重要的战略意义。在我国经济进入“高质量发展”阶段的时代背景下,老字号品牌的“高质量发展”对我国建设自主品牌强国的战略决策具有重要的支撑作用。中国糕点文化悠长,且不乏百年糕点老品牌。“稻香村”、“冠生园”与“桂发祥”等家喻户晓的糕点老品牌,仍在激烈的市场竞争环境中熠熠生辉。但也有“吉庆祥”、“品香斋”与“九如斋”等百年老店,从往昔的名噪国内,逐渐在市场上没落。在国家政策的积极支持与宽松的品牌环境下,老字号糕点品牌的发展机遇甚好,但我国糕点品牌普遍面临着产业升级、结构调整与品牌转型等发展困境。当前,我国老字号糕点企业普遍缺乏“品牌运营”的思维与能力,老字号糕点企业的品牌运营活动主要存在如下问题:传统经营思维与现代品牌经营模式脱节、历史遗留的知识产权问题丛生、市场竞争力弱以及品牌知名度地域范围有限等。基于老字号糕点企业品牌运营的现实困境,以“老字号糕点品牌”为研究对象,分析老字号糕点企业品牌运营策略的完善思路,为老字号糕点企业实现品牌文化传承与改革创新发展献言献策。基于品牌与品牌运营理论基础,以老字号糕点行业的独特性和差异性为根基,运用波特五力模型分析老字号糕点行业的品牌发展环境;结合典型老字号糕点品牌的发展历程和经营现状,分析老字号糕点企业品牌运营的困境,深入地把握老字号糕点企业所处的品牌竞争环境与品牌现状。同时,针对老字号糕点企业品牌运营存在的品牌形象老化与固化、品牌发展意识薄弱与品牌维护不力等问题,基于老字号糕点企业经营活动的自身特点,提出“立足传统,融入现代品牌元素”的形象塑造策略,“产品、管理、文化与营销四要素联动”的品牌发展策略,以及“运用法律手段保驾护航”的品牌防御与保护策略。

李慧^[9]（2020）在《X珠宝公司品牌老化的测评与优化研究》文中研究指明随着经济水平发展和消费升级,以及国内居民对珠宝市场的进一步需求,国内珠宝市场迎来黄金发展期,因为竞争的激烈、消费者需求的变化,一些珠宝公司的品牌出现老化现象,销售额下降,市场占有率减少;产品包装过时陈旧,无法吸引消费者;售后服务体验不佳;品牌目标群体范围窄,缺乏现代品牌传播方式。X珠宝公司在品牌老化问题上具有代表性,对于X珠宝公司来说,解决品牌老化问题是其发展过程中的关键环节,因此本文对X珠宝公司品牌进行老化测评和优化的研究。首先本文先阐述了研究背景意义与方法,进行了品牌老化和优化的介绍,并进行了文献评述,再对X珠宝公司进行介绍,对其品牌现状进行描述,通过访谈发现X珠宝公司品牌存在的老化问题:产品创新不足,目标市场受限;产品包装过时,难以吸引消费者;售后服务体验不佳,顾客满意度不高;品牌传播薄弱,宣传力度不够;销售额下降,市场占有率减少。随后本文对存在的问题在参考既有的老化评价指标基础上,结合珠宝行业实际情况,形成了本文的老化评价指标,再通过问卷调研,获得X珠宝公司的一手数据,并对一手数据进行回归分析,结合X珠宝公司品牌现状和相关的数据,对品牌老化问题进行研究,得出影响品牌老化因素的重要性程度,最后对X珠宝公司品牌老化问题提出了一套具有操作性的优化方案:品牌感知优化策略主要从研发产品符合市场需求;更新产品包装,改变品牌形象;加强品牌传播力度,实施品牌发展策略;提升售后服务进行,还可以通过市场行为优化策略、品牌忠诚优化策略、渠道优化策略进行优化。最后,对本文的研究成果进行了总结,期望X珠宝公司品牌老化问题分析和优化的研究能够对同行业的其他企业起到参考与借鉴作用,具有一定的实践意义。

侯振刚^[10]（2019）在《中原地产品牌老化成因与激活策略研究》文中提出品牌激活是指品牌因为某些客观或主观原因导致老化、衰落时,管理者通过采取一系列有效的措施,在消费者心中重塑品牌形象,重新夺取市场份额。现如今由于各个企业面临的竞争越来越激烈,企业转型压力也随之增大,因此品牌激活已经成为企业转型升级,提高竞争力的一项有效措施。本文在结合品牌生命周期理论的基础上,从传统地产中介“中原地产”这一实际案例分析分析该品牌老化的表现及成因机理入手,系统地阐述了基于公司内部、消费者的品牌力的品牌激活,并通过对中原地产品牌在中国大陆的历史发展及经营状况,分析出一个企业应该如何维护和管理好品牌,在营销战略上提高其品牌力价值,增强品牌核心价值及市场竞争力,从而更好地指导企业进行品牌激活的战略实施。文章通过对中原地产品牌的案例分析,发现造成中原地产品牌老化的原因主要有:品牌定位混乱,不准确,不清楚,品牌定位跟不上时代,品牌认知度低,品牌管理团队品牌理论和能力不足等。结合中原地产品牌老化的原因,针对性提出了中原地产品牌激活的建议,主要包括拓展品牌认识,打造有区格度的品牌,确定品牌认知,改善品牌形象,从现有品牌出发,给品牌重新定位,新设计和选择品牌元素,品牌形象赋予,保证品牌在商业竞争中的活力,提升消费者体验等措施。最后,文章在此基础上,提出了相应的品牌激活保障措施,包括以品牌创新思想为指导、以品牌文化建设为支撑、以品牌团队建设为支持等内容,为中原地产品牌激活提供保障。旨在以中原地产为例,探索相关品牌行业的品牌激活和重构路径,为其他企业提供参考和借鉴。

二、企业品牌形象老化问题的研究（论文开题报告）

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、企业品牌形象老化问题的研究（论文提纲范文）

（1）品牌活化研究回顾与展望（论文提纲范文）

（3）“老字号”企业胡庆余堂的品牌活化研究（论文提纲范文）

（4）老字号餐饮企业的品牌激活研究（论文提纲范文）

（5）李宁品牌年轻化策略研究（论文提纲范文）

（8）老字号糕点企业的品牌运营策略研究（论文提纲范文）

（9）X珠宝公司品牌老化的测评与优化研究（论文提纲范文）

（10）中原地产品牌老化成因与激活策略研究（论文提纲范文）

四、企业品牌形象老化问题的研究（论文参考文献）

• [1]品牌活化研究回顾与展望[J]. 余正勇,陈兴. 商业经济研究, 2021(21)
• [2]经典国货品牌创新的跨界设计研究[D]. 孙昕彤. 江南大学, 2021
• [3]“老字号”企业胡庆余堂的品牌活化研究[D]. 杨阳. 浙江工商大学, 2021
• [4]老字号餐饮企业的品牌激活研究[D]. 裴玉琳. 北方工业大学, 2021(01)
• [5]李宁品牌年轻化策略研究[D]. 侯鹏飞. 黑龙江大学, 2021(09)
• [6]中华老字号“稻香村”品牌文化传播的新媒体策略研究[D]. 王一琇. 新疆大学, 2020
• [7]消费文化视域下我国传统消费品的品牌年轻化策略研究[D]. 朱莹. 暨南大学, 2020
• [8]老字号糕点企业的品牌运营策略研究[D]. 聂菊. 重庆理工大学, 2020(08)
• [9]X珠宝公司品牌老化的测评与优化研究[D]. 李慧. 浙江工商大学, 2020(05)
• [10]中原地产品牌老化成因与激活策略研究[D]. 侯振刚. 深圳大学, 2019(10)

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