一、“当当网上书店”响当当（论文文献综述）
匡丽娜[1]（2020）在《二十一世纪出版社少儿图书营销策略研究 ——以“皮皮鲁总动员”系列为例》文中研究指明近些年来,我国的图书市场竞争激烈,然而少儿图书却成为整个图书市场中表现最好的板块,推动着全国图书市场的稳步发展。有越来越多的出版机构出于对丰厚的市场回报和良好的出版前景的考量,加入到少儿图书出版的行列中,这更加剧了市场竞争。面对这样的社会背景,二十一世纪出版社等专业少儿出版机构却依然保持着明显优势。本文以二十一世纪出版社的千万级畅销图书“皮皮鲁总动员”系列少儿图书为研究切入点,通过阅读、梳理和分析相关的数据和文献资料,结合市场营销学的STP理论、4P理论和4R理论,通过文献研究法、个案研究法、定性分析和定量分析结合等研究方法,从定位、产品、价格、渠道和促销五个角度来分析“皮皮鲁总动员”系列图书的营销策略,从而更全面了解二十一世纪出版社少儿图书的营销策略。在对相关文献资料深入研究的基础上,进一步指出二十一世纪出版社少儿图书营销策略存在的包括产品内涵挖掘不足,线上与线下渠道配合不够,宣传促销手段保守、有限等问题。随后指出二十一世纪出版社可以从加强产品内涵挖掘,延长产业链;细化渠道管理,线上与线下相互配合;发挥技术优势,全面立体化营销等方面入手解决上述问题。在具体针对促销的问题进行改进时,论文立足于数字出版的研究实际将改进建议细化为四个方面,分别是利用大数据技术进行精准营销,借助新媒体平台补充传统促销方式,依托数字出版创新少儿图书的表现形式,发挥行业优势涉足跨界营销。通过分析“皮皮鲁总动员”系列少儿图书的营销活动,剖析二十一世纪出版社的营销策略,希望能够为二十一世纪出版社以及我国同行业的其他出版社的发展提供新思路和借鉴。
李南[2]（2019）在《1999-2019，图书电商二十年沉浮录》文中进行了进一步梳理在技术革新与渠道巨变以及用户需求更个性化、年轻化的背景下,在线图书业务经过20年的风起云涌之后,重新站在了又一个十字路口。2019年,中国图书电商发生了一些有意思的事情。这一年,已经坚持了十多年的亚马逊中国彻底放弃了包括图书在内的电商业务,只剩下电子书、跨境电商等边缘业务;当当2018年的被收购案失败了,迅速
王珍一[3]（2016）在《李国庆 推动全民无障碍阅读》文中研究指明上榜理由:战阿里,战亚马逊,也战自己。"血债累累",终赢得一个响当当的品牌;爱好刺激运动,喜欢潮流生活,被封"时尚先生";一见钟情,两心相悦,仨月成婚,至今不渝,成就一段"童话爱情"。李国庆,读书人的优雅情怀,互联网的成功标杆。李国庆爱阅读,上学时就遍阅朱光潜、李泽厚、弗洛伊德的着作。因为爱阅读,所以经营阅读,因为想让书走得更远,所以有了当当。李国庆的目标是全民阅读,更准确的说是数字阅读。对于所有爱书的人来说,其意义毋庸置疑。"通过
方圆[4]（2016）在《网络时代下实体书店的定位及发展策略研究 ——以新华书店为例》文中研究指明随着上世纪九十年代互联网和电子商务的兴起,网络书店和电子图书已然成为了新的时尚潮流进入人们的生活。电商的迅速崛起,抢夺了实体书店的唯一性,人们的阅读方式正在发生变化,再加上经营成本高、体制机制僵硬等问题,实体书店陷入了前所未有的困境。新华书店——这个曾一度被称为独揽全国图书行业的霸主,也没能保住其垄断经营地位。从提倡全民阅读到建设书香社会,实体书店早已不仅仅只是一个售书的场所,更扮演着文化传播者的重要角色。面对挑战,新华书店作为国有大型连锁书店的龙头,应当率先转型升级,带领实体书店走出一条康庄大道。本文以新华书店为例对实体书店的转型发展进行研究。文章运用SWOT矩阵分析法,总结出新华书店在当前网络时代下的优势、劣势、机遇和挑战,分析了新华书店的现状;运用传播学中的“使用与满足理论”探索出新华书店的创新服务模式。在研究方法上,本文主要运用问卷调查法、实地考察发和深度访谈法。通过问卷调查的结果对读者需求进行定位;通过在河南新华书店发行集团的考察调研及对其内部负责人的深度访谈获取有用信息。面对困境,新华书店的未来发展一方面要进行内部革新:完善企业制度、实现多元化经营、拓宽销售渠道、发展电子商务;另一方面,需要国家政策的外部支持,如在城建中为实体书店预留空地、税收减免政策、图书价格法定等等。本文试图将理论与实践相结合,提出自己的观点和建议,以期为实体书店的未来发展提供可借鉴的转型方向。
潦寒[5]（2013）在《李国庆:创业企业家就是要改写行业规则》文中进行了进一步梳理"这是最好的时代,这是最坏的时代……人们面前有着各样事物,人们面前一无所有;人们正在直登天堂;人们正在直下地狱。"狄更斯二百年前的感慨放在中国当下同样能引发共鸣,尤其是李国庆与他的当当网。三年前,当当网正式在美国纽约交易所上市。当天,李国庆在纽交所敲响当当的上市钟声之时没有按照常规敲一下,而是经对方同意之后当当敲了两下,代表"当当网"。其实,李
肖海林,周瑶,闻学[6]（2012）在《境外资本进入中国出版市场的战略前瞻和政策建议》文中进行了进一步梳理本文旨在预测境外资本进入中国出版市场的战略行为,以明晰政府的政策选择。首先结合企业国际化经营动机理论和出版业的特点,揭示出境外资本进入中国出版市场的动因。其次通过对中国出版市场的吸引力及结构性分析,发现产业链的编辑环节将是境外资本的战略重点,发行环节次之,中游的复制印刷环节吸引力最小。再次通过对吸引力较大的编辑出版与发行环节的产业关键成功因素及境外资本的优劣势进行分析,并运用竞争对手分析模型揭示境外资本的目标、假设、现行战略和能力。最后,对境外资本进入中国出版产业的战略行为进行了预测,并提出了具体的政策建议。
何映宇[7]（2012）在《俞渝、李国庆:携手一路响当当》文中研究说明他们,是中文网上图书商城的巨头,也是中国最富有的夫妇之一。2010年12月8日,当当网在纽交所上市,公司市值23.3亿美元。作为联合创始人兼执行董事,俞渝持股5.1%。这一天,她个人名下的账面财富超过了1亿美元。而他的先生、当当网CEO李国庆持有39%的股份,差不多是夫人的8倍。
何映宇[8]（2012）在《俞渝、李国庆:携手一路响当当》文中研究说明他们爱情的结晶就是当当网的诞生。俞渝真的把它当成自己的儿子,她说:"我儿子叫当当,希望他活到90岁,甚至,永生。"他们,是中文网上图书商城的巨头,也是中国最富有的夫妇之一。2010年12月8日,当当网在纽交所上市,公司市值23.3亿美元。作为联合创始人
殷泽[9]（2011）在《藏在“快书包”里的秘密》文中指出国内民营实体书店纷纷倒闭,网上书店巨头林立,就是在血染的红海中,徐智明找到了卖书的"法宝"——网上订购,一小时送达。靠着精细化营销,快书包杀出了一条血路。
董毅[10]（2011）在《实体书店创新经营的实践》文中进行了进一步梳理对于喜欢书籍的人来说,"新华书店"不啻是块响当当的"金字招牌",每每休息的时候到书店里随心所欲地挑选自己喜欢的图书,将自身至于书的海洋当中是何等惬意的事。这几乎成为了每一个爱书人生活中不可或缺的一部分。曾几何时图书大厦的开业让无数喜欢读
二、“当当网上书店”响当当（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、“当当网上书店”响当当（论文提纲范文）
（1）二十一世纪出版社少儿图书营销策略研究 ——以“皮皮鲁总动员”系列为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究现状 |
| 1.2.1 国内研究现状 |
| 1.2.2 国外研究现状 |
| 1.3 研究内容与方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究创新点 |
| 2 少儿图书营销策略概述 |
| 2.1 少儿图书的界定 |
| 2.1.1 少儿的界定 |
| 2.1.2 少儿图书的界定 |
| 2.2 营销策略的界定 |
| 2.2.1 营销的涵义 |
| 2.2.2 图书营销策略的涵义 |
| 2.3 相关理论介绍 |
| 2.3.1 STP理论 |
| 2.3.2 4P理论 |
| 2.3.3 4R理论 |
| 2.4 少儿图书市场状况 |
| 2.4.1 “皮皮鲁总动员”系列概况 |
| 2.4.2 少儿图书市场发展现状 |
| 3 “皮皮鲁总动员”系列的营销策略 |
| 3.1 定位策略 |
| 3.1.1 市场细分 |
| 3.1.2 目标市场选择 |
| 3.1.3 市场定位 |
| 3.2 产品策略 |
| 3.2.1 以少儿为中心,兼顾家长的消费需求 |
| 3.2.2 立足全局,注重品牌化发展 |
| 3.3 价格策略 |
| 3.4 渠道策略 |
| 3.4.1 实体书店是主渠道 |
| 3.4.2 重视与电商平台的合作 |
| 3.4.3 官网页面升级,拓展媒体渠道 |
| 3.5 促销策略 |
| 3.5.1 寻找促销突破口,发挥名人效应 |
| 3.5.2 掌握促销规律,在关键时间点促销 |
| 3.5.3 与读者进行多维互动,增强读者粘度 |
| 4 二十一世纪出版社少儿图书营销策略存在的不足 |
| 4.1 产品内涵挖掘不足 |
| 4.2 线上与线下渠道配合不够 |
| 4.3 宣传促销手段保守、有限 |
| 5 二十一世纪出版社少儿图书营销策略的改进 |
| 5.1 加强产品内涵挖掘,延长产业链 |
| 5.2 细化渠道管理,线上与线下相互配合 |
| 5.3 发挥技术优势,全面立体化营销 |
| 5.3.1 利用大数据技术进行精准营销 |
| 5.3.2 借助新媒体平台补充传统促销方式 |
| 5.3.3 依托数字出版创新少儿图书的表现形式 |
| 5.3.4 发挥行业优势涉足跨界营销 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 |
（2）1999-2019，图书电商二十年沉浮录（论文提纲范文）
| 风起于青萍之末 |
| 浪起于微澜之间 |
| 巨头的春天与市场的狂欢 |
| 时间就是金钱，人人都是流量 |
| 变局之始，有点始料未及 |
| 个性化时代，服务性平台 |
（4）网络时代下实体书店的定位及发展策略研究 ——以新华书店为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究缘起 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.3 理论依据及研究方法 |
| 1.4 研究重点、难点与创新点 |
| 2 网络时代实体书店存在的价值及其定位 |
| 2.1 实体书店存在的价值 |
| 2.2 实体书店的定位：以新华书店为例 |
| 3 网络时代下实体书店的现状分析：以新华书店为例 |
| 3.1 SWOT矩阵分析新华书店现状 |
| 3.2 新华书店的SWOT竞争战略分析 |
| 4 实体书店发展策略研究：以新华书店为例 |
| 4.1 内部革新策略 |
| 4.2 外部扶持政策 |
| 5 结语 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录：关于实体书店的问卷调查 |
（5）李国庆:创业企业家就是要改写行业规则（论文提纲范文）
| 北大才子叛逆青春 |
| 十年磨剑一朝示君 |
| 平常心态大道至简 |
| 率真性情人文情怀 |
（6）境外资本进入中国出版市场的战略前瞻和政策建议（论文提纲范文）
| 一境外资本进入中国出版市场的动因 |
| (一) 境外出版企业垄断优势的利用 |
| (二) 境外出版企业国家竞争优势的利用 |
| (三) 资源的寻求与利用 |
| (四) 对规模经济的追求 |
| (五) 竞争的驱使 |
| 二中国出版市场吸引力及其结构性分析 |
| (一) 市场规模及增长率 |
| 1. 出版产业的总量规模及增长率 |
| 2. 出版市场规模及增长率的产业结构分析 |
| (二) 中国出版业盈利能力 |
| 1. 中国出版企业盈利能力分析 |
| 2. 中国出版业盈利能力的结构性分析 |
| (三) 中国出版业的市场结构 |
| 1. 出版 (编辑) 环节的市场结构分析 |
| 2. 复制印刷环节的市场结构分析 |
| 3. 发行环节的市场结构分析 |
| (四) 中国出版市场吸引力综合评价 |
| 三出版产业关键成功因素与境外资本的优劣势 |
| (一) 编辑出版环节分析 |
| 1. 选题策划能力 |
| 2. 市场营销能力 |
| 3. 与渠道商的战略合作能力 |
| 4. 品牌 |
| 5. 出版政策资源的获取 |
| 6. 境外资本的优劣势分析 |
| (二) 发行环节分析 |
| 1. 物流系统 |
| 2. 品牌 |
| 3. 图书品种 |
| 4. 信息技术 |
| 5. 境外资本的优劣势分析 |
| 四境外潜在进入者分析及其战略行为预测 |
| (一) 境外出版企业分析 |
| 1. 未来目标 |
| 2. 假设 |
| 3. 现行战略 |
| 4. 能力 |
| (二) 境外资本进入战略的前瞻性分析 |
| 1. 横向多元化 |
| 2. 纵向一体化 |
| 五中国政府管理思路调整的必要性及政策建议 |
（8）俞渝、李国庆:携手一路响当当（论文提纲范文）
| 咸鸭蛋立下汗马功劳 |
| 夫唱妇随, 逢凶化吉 |
| 拒绝收购, 共度难关 |
（9）藏在“快书包”里的秘密（论文提纲范文）
| 夺金1小时 |
| 像卖杂志一样卖书 |
| 模式有待进步 |
四、“当当网上书店”响当当（论文参考文献）
- [1]二十一世纪出版社少儿图书营销策略研究 ——以“皮皮鲁总动员”系列为例[D]. 匡丽娜. 青岛科技大学, 2020(01)
- [2]1999-2019，图书电商二十年沉浮录[J]. 李南. 出版人, 2019(11)
- [3]李国庆 推动全民无障碍阅读[J]. 王珍一. 时代人物, 2016(12)
- [4]网络时代下实体书店的定位及发展策略研究 ——以新华书店为例[D]. 方圆. 华中科技大学, 2016(01)
- [5]李国庆:创业企业家就是要改写行业规则[J]. 潦寒. 名人传记(上半月), 2013(11)
- [6]境外资本进入中国出版市场的战略前瞻和政策建议[J]. 肖海林,周瑶,闻学. 产业组织评论, 2012(02)
- [7]俞渝、李国庆:携手一路响当当[J]. 何映宇. 东西南北, 2012(06)
- [8]俞渝、李国庆:携手一路响当当[J]. 何映宇. 新民周刊, 2012(01)
- [9]藏在“快书包”里的秘密[J]. 殷泽. 企业观察家, 2011(12)
- [10]实体书店创新经营的实践[A]. 董毅. “数字出版背景下的出版物发行工作”论文集, 2011