一、“入世”后中国广告的发展思路（论文文献综述）
史楠[1]（2021）在《中国广告：精彩纷呈40年》文中研究说明改革开放后,中国广告业浪潮迭起,广告公司从无名氏到控局者,既当过行业前哨兵,也能成为运筹帷幄的幕后军师。经过40年发展历程,中国广告公司在激烈的国内市场竞争大浪淘沙,逐渐发展壮大,走出了属于自己的"中国道路"。在国家社会科学基金项目"中国广告40年研究"的支持下,本刊于2019年7月带来了这一系列的第三辑《中国广告:精彩纷呈40年》。
祝帅[2]（2020）在《现代“广告”观念的中国旅行——基于全球传播思想史的视角》文中指出广告的历史发展既是内部自律发展的结果,也是在诸多外部因素的影响下促成的。这提醒我们在对传统广告与现代广告进行思想史分期的时候,既要联系当时的历史语境,也要以发展的眼光结合现代广告的特征进行分析。在西方,广告业经过了公益服务、广告掮客、媒介代理、全案代理等曲折发展的阶段,完成了从古代广告基本形态向现代广告理念的历史巨变,历时17-20世纪将近400年才最终完成。对于中国而言,这场"古今之变"的接受历史被压缩在了20世纪之内,中国广告业在短短的百年间完成了自身主体性的建设。中国的现代广告业既带有自身鲜明的特点,也反映出全球广告业的一般规律,成为我们思考全球广告史时的一个重要案例。
陈刚,祝帅[3]（2018）在《在批判中建构与发展——中国当代广告学术发展四十年回顾与反思（1979-2018）》文中认为当代中国的广告事业在1979年起步,广告学术研究也随之开启。由于早期社会普遍对广告的不了解,这一阶段的广告研究以启蒙和知识普及为己任,以介绍西方的理念为主。例如"创意"、"营销"、"传播"等术语都在这一时期传入中国,改变了业界和公众对广告的认知,传统的广告艺术派和现代化的广告科学派也产生了一轮思想交锋。1987年中国广告协会学术委员会的成立,包括学者、广告公司、媒体和广告主等方面的人员都加入协会,标志着广告学人从此有了宣讲、发表学术理论的阵地。1992年南方谈话后,广告业随着整体经济飞速发展,进入了市场要素主导的阶段。广告学术研究的主题也从概念的普及转向了广告的专业化和产业化,品牌策略、企业想象和代理制成为这一阶段的研究重点。业界精英也积极参与学科建设,更多实践性的问题进入学术研究视野。虽然对广告理论的研究仍然停留在模仿西方的阶段,但这一阶段搭建起的学术平台为此后的广告学术发展提供了重要助力。2001年中国入世后,资本要素开始成为广告业发展主导,作为最主要技术资本动力的互联网也得到了广告学界的关注。传统的广告理论和模式在互联网时代受到挑战,学界也不再简单的追随业界热点,而是开始提出洞察性的、前瞻性的理论观点。例如针对互联网营销传播的理论——创意传播管理（CCM）。中国广告理论研究经过四十年的发展,积累了丰硕成果的同时也面临新的挑战,如"广告"的概念在技术发展和公众要素崛起的背景下开始解构。今日,本土广告业独特的发展路径和发展模式成为中国广告学界的新焦点,发展广告学的提出为广告理论的中国模式提供了基础。未来,中国广告学会在和其他学科对话的基础上,完成对自身理论体系和学术规范的自觉探索和反思。
张凯乐[4]（2018）在《新时期“中国元素”广告的跨文化传播策略研究》文中认为“中国元素”概念自2004年提出以来便受到业界、学术界的广泛关注,议论之声不绝于耳。很显然,“中国元素”已经渗透到日常生活中的各个领域,成为文化生产与品牌塑造不可或缺的重要组成部分。在跨文化传播中,“中国元素”依托广告媒介发挥着宣传品牌形象与输出本国文化的重要作用。本文通过对“中国元素”广告发展的历时性分析,概括总结出它在各时期的发展特点,并对其未来的变化趋势作出判断。不难发现,“中国元素”广告作为文化和科技的结合体,其特点是与时代背景紧密相连的,整体发展呈现出一种由潜意识表达向创新意识表达层层迭变的状态,这种状态奠定了新时期“中国元素”广告创作的主基调。在跨文化传播视角下,“中国元素”并非皆可作为广告素材使用,主要原因在于异类文化间的相通性与适用性问题。同时,“中国元素”缺乏创新以及本土广告业水平不足等问题也阻碍了“中国元素”广告获得国际认同。因此,本文从广告内容、广告表达与广告创作三方面着手,结合相关案例对影响“中国元素”广告跨文化传播效果的因素进行分析。本文提出要在“求新图变”的基础上激活中国元素的后现代价值,并通过构建新时期的“中国元素”符号增强国际影响力,最终依靠新兴媒介技术的助力成为企业品牌和国家形象建构的有力工具。
孟令光[5]（2017）在《中国广告企业发展进程研究（1978-2016）》文中认为中国广告企业的成长与集团化发展进程,与中国"改革开放"的宏观社会背景相适应,也与中国广告企业在独特的市场环境下坚持变革与创新的发展理念相观照。从1979年中国广告业务开始恢复发展至今,中国广告企业的成长与集团化进程经历了专业化、市场化、国际化、集团化等不同的重要发展阶段。中国广告企业发展成长史是近四十年中国社会变革的缩影,中国广告企业集团化的发展进程也揭示了中国广告业不断发展变化的逻辑关系。研究该问题具有一定的理论价值和实践意义。本文运用传播学、广告学、营销学、管理学等相关学科的知识与理论,对中国广告企业发展进程和历史脉络进行较为系统梳理和勾勒,对不同历史阶段、不同环境下我国广告企业在规模化、集团化发展过程中遇到的问题进行分析,主要从制度变革、技术进步、资本运营、受众需求、广告主愿景等几个维度切入,探究我国广告企业在不同社会发展阶段、不同市场环境中的发展规律。对广告经营管理专业化发展的意义与局限、中国广告从企业到产业的跨越发展、中国广告企业与跨国广告集团的博弈、中国广告企业集团的规模化发展路径、中国广告企业集团化发展的影响与趋势等多个问题进行深入分析,侧重从广告发展历史的角度对中国广告企业集团化发展的路径和模式进行探讨,重点探寻中国广告企业在集团化发展中所出现的问题以及应对的策略与方法。在研究方法上,本文重视与研究相关的文献资料和行业发数据收集与整理,特别注重不同时期广告企业的典型案例研究,重点访谈了二十余家优秀企业营销高管和本土广告企业负责人,及时了解和掌握受访企业的营销新需求和新动向,探析本土优秀广告企业集团快速崛起的推动因素,剖析内陆省份部分中小广告企业面临的生存困境,为研究中国广告企业的成长与集团化发展的基本路径与规律提供鲜活的第一手资料。中国广告市场的特殊环境决定着中国广告企业集团化进程中独特的成长历程和发展模式,中国广告企业的创新实践也为世界广告企业集团化进程增加了鲜活的中国元素,为世界各国广告企业集团化路径选择提供了智慧和贡献。其一、中国广告企业拓展国际化竞争视野,树立全球竞争理念,积极创新发展模式,坚持走具有中国特色符合中国国情的广告企业集团化道路,用中国思维和方法,解决中国市场的问题;其二、中国广告企业能够充分利用政策红利,在特定的时间节点,整合优质资源,组建新型广告企业集团;其三、中国广告企业能够适时抓住产业变革机遇,展开跨区域、跨行业合作,实现管理科学化和运营规范化;其四、中国广告企业善于学习,勇于创新,用中国思维、中国智慧来化解集团化进程中出现的问题,持续保持中国广告企业的创新能力,提升中国广告企业参与国际竞争的盈利能力和抗风险能力。中国广告企业集团化实践过程中积累的经验,成为世界广告企业集团化进程中不可或缺的宝贵财富。希望通过本文研究,较为完整勾勒出中国广告企业集团化发展进程的基本路径,探寻到中国广告企业集团化进程的基本经验和基本规律,为中国广告企业可持续发展提供有益的借鉴;同时,也希望通过这样的研究,推进中国广告企业在参与国际竞争中,不断开拓视野和深挖内涵,坚持集团化发展过程中的组织管理和文化建设创新,优化广告企业集团化发展的策略方案,为新媒体环境中新型主流广告集团的建设和发展提供思路和参考。
王艳玲[6]（2017）在《简政放权背景下广告监管研究》文中指出中国广告业从1978年开始起步并迅速发展,广告市场的规模已位居世界第二,成为改革开放以来我国国民经济中增长最快的行业之一。简政放权是本届政府依法履职后进行的一项重大改革。在改革的进程中,如何避免一管就死一放就乱,2016年全国政府工作报告进一步提出,推动简政放权（简称"放"）、放管结合（简称"管"）、优化服务（简称"服"）改革向纵深发展,强调"放""管""服"三管齐下。由于广告主、广告经营者、广告发布者等的趋利性,广告违法现象还是比较普遍的。近几年,我国工商部门广告监管执法案件保持在2.4至4.7万件,罚没款在3亿左右。改革的过程中,广告方面也在简政放权,如何在"放权"后加强"监管",是值得探讨的问题。本文首先对简政放权、广告监管进行概念界定。其次,对广告监管现状及存在的问题进行研究。然后,结合简政放权改革谈广告监管的目标、原则、手段。最后,进一步得到简政放权背景下我国广告监管的对策。
程小红[7]（2016）在《1979-2015：中国广告传播的价值观念嬗变》文中研究表明社会中的每一个个体都受到了特定的文化的影响和制约,人的每一种行为和观念的背后都存在对应的价值观念,而决定每个人价值取向的则是他们在生活环境中所接受或认同的相应的文化。所以,人们的价值观念都与一定的社会文化背景相关,价值观念也是社会文化的一种反应。而广告作为大众文化的一部分,不仅吸收了社会文化的精髓,也反映了社会文化的走向。中国改革开放三十年来,国家政治经济滚滚向前,作为见证经济腾飞的广告,也从最开始的复苏到蓬勃发展到现在的稳步发展。而随着中国本土文化的变迁和外来文化的冲击,中国广告中传播的价值观念也在随之发生改变。本文试图从历史发展的角度初步探讨改革开放后中国广告传播中的价值观念的变化,梳理广告文化的脉络,给其他研究之人以抛砖引玉之用。
刘志一[8]（2015）在《中国广告业并购研究》文中提出本研究对2000年-2015年4月中国广告产业并购数据进行整理分析,梳理出中国广告产业经过15年的并购形成了经营和服务模式变化、所有权结构变化与竞争者变化三大现象,对每种变化现象背后的逻辑进行了分析与讨论。在三大变化的基础上,本研究提出在资本的推动下,中国广告产业进入混合竞争阶段,并对混合竞争的成因和产业未来发展方向进行了讨论。
谢利娜[9]（2009）在《中国广告产业国际竞争力研究》文中研究表明近年来,中国广告业得到了较大的发展,广告市场增幅比较平稳,市场规模不断扩展。2007年中国广告市场规模达到1741亿元,预计到2010年中国将取代日本成为全球第二大广告市场。广告产业成为我国经济体系中极具活力的朝阳产业之一,在国民经济中的重要性日益显现。广告业是文化产业和现代服务业的重要组成部分,也是其中市场化程度较高的行业。随着中国广告市场的全面对外开放,国际广告集团大量涌入中国广告市场,中国广告业承受着巨大的压力与挑战,提高广告产业的国际竞争力是当前我国广告业发展的迫切需要。面对广告业国际竞争的加剧,从经济学的分析视角,结合广告服务的进出口贸易情况,运用指标评价体系对中国广告业的国际竞争力水平进行测度和分析。整体来看,中国广告业具有一定的国际竞争力,但与发达国家相比还不够强,尚存在较大的发展潜力和提升空间。国家“钻石”模型是分析产业竞争力的经济学范式,该模型建构了影响行业竞争力的主要影响因素是生产要素、国内市场需求、相关及支持性产业、产业组织、政府、机遇等六个方面。运用“钻石”模型分析影响中国广告业国际竞争力的现实条件发现:目前,中国广告市场上具有竞争力的复合型人才比较缺乏;吸引外资有较大突破,但利用外资的水平不高;广告的潜在需求市场开发程度不够,文化消费水平不高,文化市场需求不旺盛;广告投放的支柱性行业缺乏竞争力;中国广告市场基本上是原子型的市场结构,没形成规模经济;广告业开放度过高,本土广告业缺乏足够的支撑。另外,广告行业的法规还不够完善,广告市场准入限制不够严格,政府监管水平尚待进一步提高。针对中国广告产业的国际竞争力的现状,本文从中国广告业的生产要素、市场需求、相关及支持性产业、产业组织和政府行为等影响中国广告业竞争力水平的五个方面,提出了进一步提升中国广告产业国际竞争力的路径选择。
闫文[10]（2008）在《跨国并购对我国广告产业竞争力的影响研究》文中指出随着广告行业对外资的全面开放,近年来跨国广告集团并购我国本土广告公司的风潮引起了业界的广泛关注。为了考察此种趋势将对我国广告业产生的影响,本课题将广告业置于宏观市场环境中,采用产业经济学中跨国并购相关理论来构建分析框架,考察在跨国并购风潮的影响下,整个广告产业竞争力的变化。本课题在学科交叉点上,从产业结构、组织管理、市场结构和专业能力四个层面展开对我国广告产业竞争力的分析。研究发现,外资并购对我国产业结构的升级是有促进作用的,这也是我国广告企业提高组织管理技巧的一个重要途径,与此同时,外资公司在国内扩张,刺激了规模经济的形成,也给我国广告企业带来严酷的竞争环境。此外,4A公司的创意和执行水平开阔了我国广告人的视野,但要更好地与中国消费者洞察相吻合,还需要广告人更多的探索。在分析了跨国并购给我国广告产业带来的各种影响之后,本文对如何快速提高我国广告产业竞争力提出了几点政策层面的思考和建议。
二、“入世”后中国广告的发展思路（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、“入世”后中国广告的发展思路（论文提纲范文）
（1）中国广告：精彩纷呈40年（论文提纲范文）
| 四重驱动：国家力量、经济建设、外来力量与技术革命 |
| 四条主线：规模化、本土化、资本化与专业化 |
（2）现代“广告”观念的中国旅行——基于全球传播思想史的视角（论文提纲范文）
| 一西洋“广告”观念在中国早期的传播 |
| 二现代广告在中国本土的诞生 |
| 三美式代理制的中国实践 |
| 四思想史视野中的当代中国广告 |
| 五结语 |
（3）在批判中建构与发展——中国当代广告学术发展四十年回顾与反思（1979-2018）（论文提纲范文）
| 在艺术与科学之间:改革开放后十年的理论启蒙 |
| 从“南方谈话”到“入世”:学科建设与实务对话 |
| 新世纪中国广告学:产业引领与理论建构 |
| 不忘初心, 砥砺前行:广告学的超越与重塑 |
| 结语 |
（4）新时期“中国元素”广告的跨文化传播策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、问题的提出 |
| 二、研究现状综述 |
| 三、相关概念界定 |
| 四、研究方法 |
| 第一章 “中国元素”广告跨文化传播的趋势及特点 |
| 第一节 “中国元素”广告跨文化传播的演进历程 |
| 一、古代“中国元素”广告的跨文化传播 |
| 二、近代“中国元素”广告的跨文化传播 |
| 三、现代“中国元素”广告的跨文化传播 |
| 四、新时期“中国元素”广告的跨文化传播 |
| 第二节 “中国元素”广告的发展趋势及特点 |
| 一、“中国元素”广告的发展趋势 |
| 二、“中国元素”广告的发展特点 |
| 第二章 “中国元素”广告跨文化传播的条件及障碍 |
| 第一节 “中国元素”广告跨文化传播的实现条件 |
| 一、广告内容具有普适价值 |
| 二、广告表达具有民族特色 |
| 三、广告创作具有国际水准 |
| 第二节 “中国元素”广告跨文化传播的障碍 |
| 一、中国元素缺乏创新,表面化、雷同化严重 |
| 二、忽视文化差异,导致受众理解失衡 |
| 三、本土广告业竞争力弱,品牌国际化能力不足 |
| 第三章 “中国元素”广告跨文化传播的策略 |
| 第一节 升华元素内涵,打造本土特色广告标签 |
| 第二节 充分利用本土资源,发挥少数民族元素优势 |
| 第三节 转变广告创意思路,探索后现代元素魅力 |
| 第四节 借鉴国外成功经验,加强中国文创产业建设 |
| 第五节 重视广告投放场景,保障中国元素合理运用 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录：攻读学位期间发表的学术论文目录 |
| 致谢 |
（5）中国广告企业发展进程研究（1978-2016）（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景与意义 |
| 第二节 研究文献综述 |
| 一、我国传媒产业格局变化背景的研究 |
| 二、广告产业发展与广告企业集团化内在关联的研究 |
| 三、广告企业集团化发展动因的研究 |
| 四、广告企业集团化发展历史的研究 |
| 五、广告企业集团化发展策略的研究 |
| 第三节 核心理念阐释 |
| 一、广告企业 |
| 二、广告集团 |
| 三、并购 |
| 四、广告资本运营 |
| 第四节 研究方法与框架 |
| 一、研究思路 |
| 二、研究方法 |
| 三、研究内容与框架 |
| 第二章 "改革开放"与我国广告业复苏(1978-1988) |
| 第一节 "改革开放"与广告活动复苏背景 |
| 一、从计划经济到商品经济:广告经营环境的变化 |
| 二、为广告正名:广告经营思想的"破冰" |
| 第二节 广告业复苏时期广告活动的基本特征 |
| 一、燕舞现象:本土广告创意表现的新探索 |
| 二、上海实践:国营外贸广告业务的恢复与展开 |
| 三、广告业恢复时期广告经营活动的特征 |
| 四、广告经营专业化发展路径探析的得与失 |
| 第三节 广告经营活动市场化发展路径的探析 |
| 一、亚细亚商战:市场对广告经营的反应 |
| 二、广告市场结构的调整与变化 |
| 三、广告绩效测评方式的形成与发展 |
| 四、广告经营业务的问题与困境 |
| 五、从广告经营活动到广告产业链条的打造 |
| 第四节 广告管理意识觉醒与规范制定 |
| 一、《广告管理暂行条例》颁布 |
| 二、《广告管理条例》审核通过 |
| 第三章 中国广告企业专业化道路探索(1988-1992) |
| 第一节 中国广告企业专业化发展的背景 |
| 一、市场经济体制发展:对国民经济的影响 |
| 二、广告代理制:国外广告经验的引入与影响 |
| 第二节 广告企业:中国广告经营专业化的形态 |
| 一、外在动力:企业广告投入变化与市场份额发展强关联 |
| 二、行业品牌:本土广告企业的发展与营销观念的革新 |
| 三、媒介环境:大众媒体的发展与受众意识的变化 |
| 四、广告企业群落分布:三大广告企业聚集地形成 |
| 五、中国广告联合总公司:积极探索"综合代理"模式 |
| 第三节 广告企业专业化发展的意义与局限 |
| 一、意义与价值:推动中国广告企业进入专业化发展时期 |
| 二、国际化比较: "散小弱乱"现实与市场经济内在需要的差距 |
| 第四章 中国广告企业市场化道路探索(1992-2002) |
| 第一节 从商品经济到市场经济:中国广告产业腾飞 |
| 一、"南巡讲话":社会主义市场经济起步 |
| 二、经济的迅猛发展助力我国广告业快速崛起 |
| 三、大众传媒快速发展为广告业发展提供重要传播平台 |
| 四、我国广告业高速发展的现象与特征 |
| 五、广告业发展呈现区域不平衡特征 |
| 第二节 从企业到产业:中国广告企业市场化路径的新选择 |
| 一、政策创新:广告企业提升品牌资产的新机遇 |
| 二、资源整合: "强媒介、弱公司"现象的改变 |
| 三、经营误区:广告企业发展过程中存在的问题 |
| 四、规范发展:广告企业市场秩序的重构 |
| 五、省广模式:中国本土广告企业市场化实践的新范式 |
| 第三节 《广告法》颁布:广告行业规制的新纪元 |
| 一、《广告法》颁布实施的意义 |
| 二、广告行业各方须严格遵守并认真实施《广告法》 |
| 第五章 中国广告企业与国际广告集团的博弈(1992-2016) |
| 第一节 国际化竞争对中国广告企业发展的影响 |
| 一、电通事务所成立:国际广告集团进入中国市场 |
| 二、国际广告集团在华扩张加剧 |
| 三、本土化:国际广告集团在华扩张的有效方式 |
| 四、国际广告集团在华扩张对中国广告业利弊分析 |
| 第二节 国际化背景下本土广告企业的自强之路 |
| 一、国际化背景下不进则退的困境 |
| 二、本土广告企业与国际广告公司的"竞与合" |
| 三、集团化发展:本土广告企业国际化成长方式 |
| 四、广告企业管控方式与运营模式的优化 |
| 五、广告企业的内生增长与资本扩张 |
| 第三节 本土广告企业国际化发展的经验与教训 |
| 一、本土广告企业国际化发展的经验与教训 |
| 二、本土广告企业应具有忧患意识和未来意识 |
| 第六章 中国广告企业集团化实践路径(2002-2016) |
| 第一节 中国广告企业集团化发展的背景 |
| 一、"入世":推动中国广告产业格局巨变 |
| 二、大国崛起与国家广告战略 |
| 三、媒介技术带动传播环境巨大变革 |
| 四、应对国际广告竞争与挑战 |
| 第二节 规模化:中国广告企业集团从小到大的实现路径 |
| 一、依靠政府力量引导重组 |
| 二、组建业务互补战略联盟 |
| 三、依托强势媒体资源实现业务扩张 |
| 四、借助并购等资本运作方式整合外部资源 |
| 五、自主发展多元经营 |
| 六、规模化发展过程中存在的问题与风险 |
| 第三节 规范化:中国广告企业集团运营科学化的体现 |
| 一、规范化是广告企业集团化发展的内在要求 |
| 二、中国4A成立:规划化运营和建立行业标准的新阶段 |
| 三、管理科学化是广告企业集团规范化的核心特征 |
| 四、规范化运营的优化方向 |
| 第四节 跨界合作:新时期广告企业集团运营的重要特征 |
| 一、技术升级推动广告业务流程变化 |
| 二、传统广告模式的困境与新利润增长点的出现 |
| 三、集团化组织模式与跨界合作的协调 |
| 第五节 新时期中国广告企业集团化发展案例分析 |
| 一、分众传媒—我国最大的电梯媒体集团 |
| 二、剧星传媒—互联网+广告的先行者 |
| 第七章 中国广告企业集团化发展的影响与趋势分析 |
| 第一节 中国广告企业集团化发展的影响 |
| 一、对中国广告市场结构不断优化的影响 |
| 二、对中国广告文化、消费文化的影响 |
| 三、对社会公益广告事业的影响 |
| 第二节 中国广告企业集团化发展的趋势 |
| 一、广告市场环境持续优化、广告产业日益繁荣 |
| 二、不断改善产业结构、扩大民族品牌国际影响 |
| 三、融合媒体时代:规模发展、规范运营与跨界合作并行 |
| 第三节 中国广告企业集团化发展的策略建议 |
| 一、引进现代企业管理制度,增强法制意识 |
| 二、顺应技术变革规律,前瞻式布局 |
| 三、创新资本运营方式,发展新兴广告模式 |
| 四、把握受众与广告主心理、创新服务模式 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 后记 |
| 作者简历在学期间所取得的科研成果 |
（6）简政放权背景下广告监管研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 一、绪论 |
| (一) 选题背景及意义 |
| 1. 选题背景 |
| 2. 选题意义 |
| (二) 国内外研究现状 |
| 1 国外研究现状 |
| 2 国内研究现状 |
| (三) 研究的重点、难点及方法 |
| 1. 研究的重点、难点 |
| 2. 研究的基本方法 |
| 二、相关概念界定 |
| (一) 简政放权及历程(本届政府) |
| 1. 简政放权 |
| 2. 简政放权改革的历程(2013年之后) |
| (二) 广告及广告活动主体 |
| 1. 广告 |
| 2. 广告活动主体 |
| (三) 广告监管 |
| 1. 广义广告监管 |
| 2. 狭义广告监管 |
| 3. 广告监管分类 |
| 三、我国广告监管现状及存在的问题 |
| (一) 我国广告发展概况 |
| (二) 我国广告监管基本情况 |
| 1. 以政府行政监管为主 |
| 2. 《广告法》为主要依据的法律法规体系 |
| 3. 广告监管的内容 |
| 4. 广告行政监管的方式 |
| (三) 我国违法广告情况 |
| (四) 我国广告监管存在的问题 |
| 1. 法律法规缺失及更新缓慢造成监管真空 |
| 2. 司法机关与行政机关的分歧导致监管不顺 |
| 3. 多头管理造成监管漏洞 |
| 4. 执法机关能力不足导致执法力度不够 |
| 5. 广告主、广告经营者、广告发布者逐利心态导致乱象丛生 |
| 6. 消费者个体弱小导致维权能力差 |
| 7. 行业协会发展有限导致行业自律不足 |
| 8. 全社会知法、懂法、守法、护法意识有待提高 |
| 四、简政放权背景下广告监管的目标、原则、手段 |
| (一) 广告监管的目标 |
| 1. 规范广告活动 |
| 2. 保护消费者合法权益 |
| 3. 促进广告业的健康发展 |
| 4. 维护社会经济秩序 |
| 5. 建设社会主义精神文明 |
| (二) 广告监管的原则 |
| 1. 简政放权 |
| 2. 依法严管 |
| 3. 为民服务 |
| (三) 广告监管的手段 |
| 1. 加强事中事后监管 |
| 2. 协同监管 |
| 3. 公正监管 |
| 4. 大数据监管 |
| 5. 信用监管 |
| 五、简政放权背景下广告监管的对策 |
| (一) 加强立法调研及时补充及更新法律法规 |
| (二) 将司法机关纳入广告联席会议 |
| (三) 进一步理顺行政管理体制 |
| (四) 执法机关执法能力现代化建设 |
| 1. 创新监管方式,加强执法能力现代化建设 |
| 2. 打造钻研型人才队伍,加强执法能力现代化建设 |
| 3. 完善管理体制,加强执法能力现代化建设 |
| (五) 建立健全广告信用评价体系 |
| (六) 消费者组织切实履行职责,保护消费者权益 |
| (七) 促进行业组织改革 |
| (八) 加强对全社会进行法律法规方面的宣传和培训 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（7）1979-2015：中国广告传播的价值观念嬗变（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究目的及意义 |
| 三、文献综述 |
| 四、研究方法 |
| 引言 |
| 第一章 1979-1983年:觉醒期 |
| 第一节 改革开放后的觉醒 |
| 一、中国的新开篇 |
| 二、现代文化的苏醒 |
| 第二节 觉醒期的广告传播 |
| 一、广告媒体：恢复业务 |
| 二、广告的早期研究 |
| 第三节 广告中传播的追求实用与品质的价值观念 |
| 一、追求实用的价值观念：经济，有用 |
| 二、追求品质的价值观念：现代性，技术，质量 |
| 第二章 1984-1992年:探索期 |
| 第一节 转变思路后的探索 |
| 一、市场经济的调节 |
| 二、外来文化的强势入驻 |
| 第二节 探索期的广告传播 |
| 一、广告媒体：初显锋芒 |
| 二、系统广告理论的建构 |
| 第三节 广告中传播的热衷民族与时尚的价值观念 |
| 一、热衷民族的价值观念：报国，传统 |
| 二、热衷时尚的价值观念：新鲜，年轻 |
| 第三章 1993-2000年:跃进期 |
| 第一节 全面改革后的跃进 |
| 一、发展才是硬道理 |
| 二、中西文化的共存 |
| 第二节 跃进期的广告传播 |
| 一、广告媒体：竞争时代 |
| 二、广告理论的实践 |
| 第三节 广告中传播的崇尚情感和健康的价值观念 |
| 一、崇尚情感的价值观念：传统，亲情，爱情 |
| 二、崇尚健康的价值观念：补品，休闲 |
| 第四章 2001-2008年:调整期 |
| 第一节 迅猛发展后的调整期 |
| 一、三个代表下的以人为本 |
| 二、草根文化的崛起 |
| 第二节 调整期的广告传播 |
| 一、广告媒体：更新颠覆 |
| 二、广告理论的拓展 |
| 第三节 广告中传播的标榜个人与享乐的价值观念 |
| 一、标榜个人的价值观念：自我，自主 |
| 二、标榜享乐的价值观念：社会地位，如意 |
| 第五章 2009-2015年:融合期 |
| 第一节 持续发展后的融合期 |
| 一、中国梦的新主题 |
| 二、宅文化的盛行 |
| 第二节 融合期的广告传播 |
| 一、广告媒体：新旧融合 |
| 二、广告理论多样化 |
| 第三节 广告中传播的绽放多元与娱乐的价值观念 |
| 一、绽放多元的价值观念: 和谐，绿色，环保，个性 |
| 二、绽放娱乐的价值观念：幽默，诙谐 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（8）中国广告业并购研究（论文提纲范文）
| 研究背景与问题提出 |
| 研究思路与样本数据 |
| (一)研究思路 |
| (二)研究样本 |
| 从并购历程看中国广告产业的竞争现状 |
| (一)总体并购数量变化分析 |
| 1. 中国广告产业并购的四个阶段 |
| 2. 广告公司上市是并购的基础 |
| (二)广告公司并购概况变化与分析 |
| 1. 总体数量变化分析 |
| 2. 广告公司横向并购分析 |
| 3. 广告公司纵向并购分析 |
| 4. 广告公司混合并购分析 |
| (三)业外企业并购广告公司概况与分析 |
| 1. 行业纵向并购 |
| 2. 跨业混合并购 |
| 结论 |
| (一)并购推动中国广告业发生变化 |
| 1. 并购推动广告公司的经营和服务模式变化 |
| 2. 并购推动广告公司的所有权结构变化 |
| 3. 并购推动中国广告产业的竞争者变化 |
| (二)中国广告产业进入混合竞争阶段 |
| 1. 混合竞争的成因 |
| 2. 混合竞争对中国广告产业发展的影响 |
（9）中国广告产业国际竞争力研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 引言 |
| 一、研究综述 |
| (一) 选题价值 |
| 1. 选题意义 |
| 2. 创新之处 |
| (二) 文献综述 |
| (三) 研究方法 |
| 二、中国广告业的产业定位及竞争力概述 |
| (一) 广告业的产业定位 |
| 1. 广告业是文化产业的重要组成部分 |
| 2. 广告业也是现代服务业的重要内容 |
| (二) 广告产业竞争力的内涵和理论基础 |
| 1. 广告产业竞争力的基本内涵 |
| 2. 产业竞争力的理论溯源 |
| (三) 中国广告产业竞争力发展阶段描述 |
| 1. 改革开放后的中国广告产业竞争力(1978-2000年) |
| 2. 加入WTO后的中国广告产业竞争力(2001年至今) |
| 三、中国广告产业国际竞争力的测度及评价 |
| (一) 数据和样本的选择 |
| (二) 中国广告服务进出口概况 |
| (三) 中国广告产业国际竞争力的测度及分析 |
| 1. 贸易竞争指数的测度及分析 |
| 2. Michaely指数的的测度及分析 |
| 3. 小结 |
| 四、基于国家“钻石”模型的中国广告产业国际竞争力分析 |
| (一) 国家“钻石”模型 |
| (二) 中国广告产业国际竞争力的影响因素 |
| 1. 生产要素 |
| 2. 市场需求 |
| 3. 相关及支持性产业 |
| 4. 产业组织 |
| 5. 政府 |
| 五、提升中国广告产业国际竞争力的路径选择 |
| (一) 优化和培育高级生产要素 |
| 1. 引进和培养高级复合型广告人才 |
| 2. 提高利用外资水平 |
| (二) 提升中国广告业的国内需求 |
| 1. 开发潜在的消费需求 |
| 2. 提高消费者人文素质 |
| 3. 重视农村广告市场的拓展 |
| (三) 改善相关及支持性产业的发展 |
| 1. 拓宽广告主要投放产业 |
| 2. 改革和完善传媒管理体制 |
| 3. 树立创意理念，促进产业升级 |
| 4. 运用中国元素提升广告产业竞争力的内涵 |
| (四) 推进本土广告集团的组建 |
| 1. 整合广告营销单位，形成综合型传播集团 |
| 2. 借助行业外强势资本，拓展专业广告公司规模 |
| (五) 加强政府的政策支持力度 |
| 1. 制定鼓励政策，营造良好的政策环境 |
| 2. 加强广告市场监管力度 |
| 3. 规范广告业的收费标准 |
| 注释 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（10）跨国并购对我国广告产业竞争力的影响研究（论文提纲范文）
| 中文提要 |
| Abstract |
| 引言 |
| 一、研究主题和背景 |
| 二、文献综述 |
| 第一章 本课题基本研究框架 |
| 一、理论框架 |
| 二、研究思路和结构安排 |
| 三、研究方法 |
| 第二章 广告产业跨国并购在中国的现状 |
| 第一节 广告产业跨国并购在中国的历程和现状 |
| 第二节 广告产业跨国并购的动机 |
| 第三节 广告产业跨国并购的背景分析 |
| 一、广告产业跨国并购的经济环境 |
| 二、广告产业跨国并购的行业环境 |
| 三、广告产业跨国并购的政策环境 |
| 第四节 广告产业跨国并购的途径和过程 |
| 第三章 跨国并购对我国广告产业竞争力的影响 |
| 第一节 对我国广告业产业结构的影响 |
| 第二节 对我国广告业组织管理的影响 |
| 第三节 对我国广告业市场结构的影响 |
| 第四节 对我国广告产业专业能力的影响 |
| 第四章 关于提高我国广告产业竞争力的思考和建议 |
| 第一节 提升广告行业服务水平是当务之急 |
| 第二节 消除媒体代理公司对媒体资源的垄断 |
| 第三节 行业垄断所带来的隐患 |
| 第四节 拥有强大的广告产业是消除经济隐患的保证 |
| 结论 |
| 主要参考文献 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文及学术成果 |
| 附录1 中国本土广告公司现状调查问卷 |
| 附录2 中国品牌广告公司主要客户（2005 年－2006 年） |
| 后记 |
| 详细摘要 |
四、“入世”后中国广告的发展思路（论文参考文献）
- [1]中国广告：精彩纷呈40年[J]. 史楠. 国际品牌观察, 2021(33)
- [2]现代“广告”观念的中国旅行——基于全球传播思想史的视角[J]. 祝帅. 山西大学学报(哲学社会科学版), 2020(03)
- [3]在批判中建构与发展——中国当代广告学术发展四十年回顾与反思（1979-2018）[J]. 陈刚,祝帅. 广告大观(理论版), 2018(02)
- [4]新时期“中国元素”广告的跨文化传播策略研究[D]. 张凯乐. 烟台大学, 2018(12)
- [5]中国广告企业发展进程研究（1978-2016）[D]. 孟令光. 华东师范大学, 2017(09)
- [6]简政放权背景下广告监管研究[D]. 王艳玲. 海南大学, 2017(02)
- [7]1979-2015：中国广告传播的价值观念嬗变[D]. 程小红. 黑龙江大学, 2016(02)
- [8]中国广告业并购研究[J]. 刘志一. 广告大观(理论版), 2015(03)
- [9]中国广告产业国际竞争力研究[D]. 谢利娜. 河南大学, 2009(05)
- [10]跨国并购对我国广告产业竞争力的影响研究[D]. 闫文. 苏州大学, 2008(11)